PSYCHOANALYST
Commerce
2023
Разработка лэнднинга для психолога-психоаналитика с адаптивной версткой.
цЕЛЬ
Разработка лэндинга для психолога, который подчеркивает его профессиональный подход, деликатность и индивидуальное отношение к клиентам. Сайт предназначен для предоставления ключевой информации о специалисте, его услугах и методах работы, а также для создания доверительной атмосферы, которая так важна в сфере психологии.
Основной целью проекта было создание удобного и эстетически привлекательного сайта-визитки, который:
Вызывает доверие и отражает профессионализм специалиста.
Рассказывает о специфике психоанализа и психологической помощи доступным языком.
Упрощает взаимодействие с пользователем: от изучения информации до записи на консультацию.
Формирует позитивное первое впечатление и способствует укреплению онлайн-присутствия специалиста.
На этапе интервью я провела онлайн-брейфинг с клиентом, где уточнила ключевые аспекты проекта. Обсуждение позволило выявить видение заказчика, его профессиональные особенности, а также ожидания от дизайна сайта.
БРИФИНГ
О профессиональной деятельности: Какие основные направления работы? Какие методики применяются?
Целевая аудитория: Кто чаще всего обращается за помощью (возраст, пол, профессиональная деятельность)? Какие у них потребности?
О целях сайта: Какую основную задачу должен решать сайт (привлечение клиентов, формирование доверия, информирование)?
О визуальных предпочтениях: Какие стили, цвета и ощущения важны? Есть ли референсы?
О контенте: Есть ли готовый текст и фотографии? Какой функционал потребуется (форма обратной связи, кнопки, анимация)?
Технические моменты: Нужны ли SEO-оптимизация, подключение домена, настройка рекламных кампаний?
РЕЗУЛЬТАТЫ ИНТЕРВЬЮ
Целевая аудитория: Люди старше 25 лет, в основном женщины, которые находятся в сложных жизненных ситуациях, испытывают стресс или хотят лучше понять себя. Им важна атмосфера доверия, уверенности и комфорта.
Методики работы: Основное направление — психоанализ и психологическая помощь. Акцент сделан на индивидуальном подходе, профессионализме и деликатности.
Визуальные предпочтения: Стиль минимализма в пастельных, успокаивающих тонах, создающий ощущение надежности и «идеального родителя». Минимум отвлекающих элементов и перегруженности, легкие анимации.
Особенности контента:
Клиент предоставил текст для сайта, включая цитаты, которые важно интегрировать.
Отсутствие отзывов клиентов из-за конфиденциальности.
Для визуального наполнения планируется фотосессия, так как доступные фотографии имеют низкое качество.
Функциональные требования: Форма обратной связи, кнопки призыва к действию, интуитивная структура, адаптивный дизайн, SEO-оптимизация, подключение домена и настройка рекламных кампаний.
На этапе анализа я изучила рынок психологических услуг, особенности сайтов конкурентов, а также потребности ЦА. Исследование включало как общий анализ трендов в дизайне сайтов для психологов, так и изучение прямых конкурентов, чтобы понять, какие решения чаще всего используются, и как можно выделиться на их фоне.
ИССЛЕДОВАНИЕ
В рамках исследования я проанализировала сайты конкурентов, выявила общие черты и слабые места.
Провела анализ трендов в дизайне и особенностей ЦА. Конкуренты часто используют минималистичный стиль с пастельными тонами, но нередко перегружают текстом и имеют неудобную навигацию. Целевая аудитория — женщины 25+, ищущие поддержку и доверие. Они ожидают простоты, спокойной атмосферы и профессионализма.
ВЫВОДЫ
Дизайн: Минимализм в пастельных тонах, утонченная атмосфера, акцент на профессионализме.
Уникальность: Цитаты специалиста, легкая анимация, качественные фотографии.
Структура: Четкие разделы — услуги, контакты, биография, сертификаты, форма записи.
Потребности ЦА: Удобство, доверие, эмоциональная безопасность.
На данном этапе я разработала логичную и удобную структуру сайта, основанную на данных, полученных в ходе интервью с клиентом и анализа рынка. Структура была построена с учетом минимализма и интуитивности, чтобы пользователи могли легко находить нужную информацию и получать положительный опыт взаимодействия с сайтом.
НА ПЕРВОМ ЭТАПЕ БЫЛ СОЗДАН НИЗКОДЕТАЛИЗИРОВАННЫЙ ПРОТОТИП ДЛЯ ПРОВЕРКИ КЛЮЧЕВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ СЦЕНАРИЕВ И СТРУКТУРЫ САЙТА.
НА ОСНОВЕ ВЫЯВЛЕННЫХ ПРОБЛЕМНЫХ ЗОН И ОБРАТНОЙ СВЯЗИ ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПРОТОТИП БЫЛ ДОРАБОТАН С ПРИМЕНЕНИЕМ МЕТОДОЛОГИИ JOB TO BE DONE, ЧТО ПОЗВОЛИЛО СОСРЕДОТОЧИТЬСЯ НА РЕШЕНИИ ЗАДАЧ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
эТАПЫ СОЗДАНИЯ ПРОТОТИПА
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ
На основании структуры сайта выделены ключевые цели пользователя, такие как знакомство с психологом, изучение его услуг и запись на консультацию.
ПРОРАБОТКА КОНТЕНТА
Учитывая минимализм и утонченность, выделены зоны для текста, цитат и изображений. Формы и кнопки размещены в зонах с максимальным вниманием пользователей.
РАЗРАБОТКА КАРКАСА
Создан low-fidelity прототип, в котором определены основные элементы каждой страницы: заголовки, блоки с текстом, кнопки CTA и форма обратной связи.
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Прототип был отправлен клиенту для первичного согласования, что позволило уточнить детали и скорректировать структуру при необходимости.
НАВИГАЦИЯ И ИЕРАРХИЯ
Отработаны взаимосвязи между страницами и разделами для обеспечения интуитивного пользовательского пути. Главная страница служит отправной точкой, ведя пользователя к подробной информации.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Прототип передает четкую концепцию сайта, соответствует заявленным требованиям клиента и особенностям целевой аудитории. Он стал основой для перехода к следующему этапу — дизайну сайта.
дИЗАЙН
ПОСЛЕ ФИНАЛЬНОЙ ИТЕРАЦИИ ПРОТОТИПА Я РАЗРАБОТАЛА ПОЛНЫЙ ДИЗАЙН САЙТА, СОХРАНИВ УДОБСТВО СТРУКТУРЫ И ДОБАВИВ ВИЗУАЛЬНУЮ ЭСТЕТИКУ.
НА ЭТОМ ЭТАПЕ БЫЛА РАЗРАБОТАНА ВИЗУАЛЬНАЯ ЧАСТЬ САЙТА И АДАПТИРОВАНА ПОД ВСЕ УСТРОЙСТВА, С УЧЕТОМ ПОЖЕЛАНИЙ КЛИЕНТА И ПОТРЕБНОСТЕЙ ЦА, ДИЗАЙН ОТРАЖАЕТ КЛЮЧЕВЫЕ ПРИНЦИПЫ МИНИМАЛИЗМА И УТОНЧЕННОСТИ, СОЗДАВАЯ АТМОСФЕРУ СПОКОЙСТВИЯ И ДОВЕРИЯ.
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА
ЦВЕТА/ШРИФТ
ЦВЕТА
ГЛУБОКИЙ ЧЕРНЫЙ
Для акцентов и текста, символизирующий стабильность.
БЕЛЫЙ
Для основного пространства, подчёркивающий чистоту и стиль, добавляет визуальную лёгкость.
СВЕТЛО-БЕЖЕВЫЕ ТОНА
Для создания ощущения тепла и гармонии.
ТИПОГРАФИКА
CORMORANT / FUTURE PT
Основными шрифтами выбраны Cormorant для заголовков (классический и элегантный стиль) и Future PT для текста (минимализм и читаемость). Эта комбинация создает баланс между профессионализмом и дружелюбностью.
ИНТЕРФЕЙС
Функциональность: Сайт полностью соответствует требованиям клиента и ожиданиям целевой аудитории. Обеспечен интуитивно понятный интерфейс для поиска информации и записи на консультацию.
Удобство восприятия: Простая структура страниц позволяет пользователям легко находить информацию о психологе, его услугах и процессе терапии.
Призыв к действию: Кнопки «Записаться на консультацию» и формы обратной связи размещены на видных местах для упрощения взаимодействия.
Адаптивность: Интерфейс адаптирован для всех устройств: десктоп, планшет и мобильные, обеспечивая комфортное использование сайта в любом формате.
Элементы взаимодействия: Добавлены легкие, ненавязчивые анимации (например, плавное появление текста или элементов), чтобы сделать сайт более динамичным и вовлекающим без перегрузки восприятия.
ДОСТИЖЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТА
Исследования: Проведен анализ конкурентов, интервью с заказчиком и изучение поведения целевой аудитории. Это позволило определить потребности пользователей и важные элементы структуры.
Синтез гипотез: Учитывая запросы клиента и данные о ЦА, была сформулирована концепция сайта, которая передает профессионализм и вызывает доверие.
Прототипирование: Созданы wireframes для согласования функционала и структуры сайта.
Тестирование: Проведена проверка на удобство восприятия и навигации. Были доработаны элементы интерфейса для повышения юзабилити.
Финальный дизайн: Разработан эстетичный минималистичный дизайн в пастельной палитре с применением шрифтов Cormorant и Future PT, а также добавлением легкой анимации для улучшения пользовательского опыта.
